Xây dựng hình ảnh - Cách viết content marketing Facebook hiệu quả

Trở thành copywriter/ content creator chuyên nghiệp với kinh nghiệm làm chủ mọi ý tưởng content Facebook. Không phải là chữ viết, chính hình ảnh mới là điều thu hút khách hàng và khiến họ “dừng chân” trên các nội dung bạn chia sẻ mỗi ngày. Làm tốt hơn với các gợi ý trong bài viết sau đây.

Bài đọc thêm:

1. Hình ảnh hay chữ viết – cái nào quan trọng hơn

Không riêng gì Facebook, mà hầu như tất cả cổng truyền thông đều tập trung tối ưu hình ảnh để nhanh chóng chạm đến khách hàng. Người đọc sẽ có xu hướng quan tâm và bị thu hút bởi các hình ảnh thú vị trước, sau đấy mới quan tâm đến nội dung bài viết.

Hình ảnh chất lượng thu hút điểm nhìn và sự chú ý của người đọc đến bài đăng trên mạng xã hội

86% người dùng internet không quan tâm tới bài viết content Facebook là gì nếu nó không thực sự khác biệt. Một cuộc khảo sát cho thấy, hình ảnh chiếm tới 75-90% trong việc thu hút khách hàng trên Facebook. Mỗi ngày “Facebooker” tiếp cận với rất nhiều bài đăng khác nhau, và điều duy nhất giúp nội dung của bạn thu hút họ chính là các hình ảnh thật sự nổi bật.

Sau các phân tích trên, chắc chắn chúng ta đã có câu trả lời cho câu hỏi giữa hình ảnh và chữ viết, cái nào quan trọng hơn.

Trước khi nghĩ tới cách viết content marketing facebook quảng cáo hiệu quả, bạn nên test nhiều hình khác nhau, và viết phần chữ tương ứng cho số hình này. Lưu ý, khác với Google Ads, phần chữ không còn giữ nhiều vai trò quan trọng đối với Facebook Ads, và đây là thứ tự ERA khuyến khích các marketer nên làm theo:

Hình ảnh chiếm tới 75-90% trong việc thu hút khách hàng trên Facebook

Xác định mục tiêu kinh doanh
Xác định đối tượng mục tiêu
Chọn chủ đề
Chọn hình ảnh
Viết nội dung

2. Thể hiện ý tưởng content facebook trên hình ảnh chất – chuẩn

Từ khi xác định hình thức thể hiện quan trọng trên Facebook, hãy tập trung khai thác tốt phương tiện này để đọc giả đến gần với bạn hơn thông qua các ý tưởng content Facebook.

Đối với Facebook ads phần thể hiện trên hình ảnh vô cùng quan trọng vì nó đặt trọng tâm và sự chú ý của người đọc vào thông điệp bạn muốn chia sẻ. Vì lý do đó, để viết quảng cáo Facebook, điều đầu tiên cần làm là… đưa key message (bằng chữ) vào hình ảnh.

Một thông điệp làm hấp dẫn, quyến rũ người đọc bởi nó chạm đến “nỗi đau” – sự quan tâm của họ. Vì thế, còn gì khác hơn ngoài việc bạn phải xác định xem ai sẽ nhìn thấy, đọc được và thấu hiểu thông điệp bạn truyền đi?

Lấy ví dụ, trên cơ bản chúng ta sẽ hiểu có 2 đối tượng chính đọc thông điệp của bạn (tương ứng giai đoạn đầu và cuối phễu marketing) mà ý tưởng content Facebook cần nhắm đến:

Đầu phễu: là những người mà bìa viết nhằm mục đích chuyển họ thành khách hàng tiềm năng (lead). Mục tiêu của các nội dung chia sẻ ở đây là tương tác (like, click tải về,…) và để lại thông tin. Vậy nội dung nên là giới thiệu sản phẩm hoặc nêu ra giá trị mà sản phẩm mang lại.
Cuối phễu: là những người sẽ chuyển đổi thành khách hàng thực sự, mua hàng hoặc dùng thử sản phẩm. Mục tiêu của bạn lúc này chắc chắn là khiến họ “chi trả” cho sản phẩm, dịch vụ của mình. Vậy hình ảnh cũng như nội dung trên hình phải thể hiện được sự vội vàng, cấp bách.

Phần chữ trên ảnh (text on-image) nên ngắn gọn, súc tích
Phần chữ trên ảnh thống nhất với phần nội dung bài viết kèm theo, không tạo cảm giác rối loạn cho người đọc.
Nên đặt Call to Action (CTA) lên trên ảnh luôn, nhằm điều hướng người đọc click vào.

>> Xem thêm: 5 định nghĩa phải biết trong content marketing

3. Viết nội dung chinh phục hệ thống – chạm đến khách hàng

Đến cuối cùng, dù xây dựng hình ảnh visual chất lượng và viral đến đâu nhưng nội dung và thông điệp bạn truyền đi không thật sự ấn tượng, người đọc và khách hàng cũng nhanh chóng lãng quên.

Các nội dung ý tưởng viết content Facebook này là phiên bản dài hơn, rõ ràng và cụ thể hơn so với hình ảnh thể hiện trên visual. Phần chữ viết – nội dung chính của quảng cáo có thể sẽ bao gồm các nội dung sau:

Ý tưởng content marketing hiệu quả có thể giúp doanh nghiệp chinh phục thị trường, chạm đến khách hàng

Tiêu đề chính (headline) – tương tự key message và copy trên hình, cần ngắn, gọn, đủ súc tích và ấn tượng. Bạn cần nắm được một số từ ngữ bị hạn chế trên Facebook ads để không bị hệ thống Facebook kiểm duyệt.
Nội dung chính (text) – phần quyết định người đọc có bị thuyết phục bởi sản phẩm của bạn không. Facebook khuyến khích sử dụng dưới 90 ký tự cho phần này, tuy nhiên viết dài hay ngắn còn tùy thuộc vào “mục đích sử dụng” bài đăng.
CTA – là phần thúc đẩy người đọc có những bước hành động tiếp theo sau khi tiếp nhận hết nội dung bài viết. Nhanh, mạnh, gọn gàng và dễ hiểu là các từ khóa bạn có thể áp dụng cho việc chèn CTA của mình.
Offer – đề xuất sản phẩm/ dịch vụ cần thiết cho khách hàng như chương trình khuyến mãi, ưu đãi, hỗ trợ để khiến người đọc mong muốn sở hữu sản phẩm hơn.

>> Xem thêm: Lên ý tưởng content không khó như bạn nghĩ

Thay vì tập trung quá nhiều và các nội dung chữ viết như trước đây, đã tới lúc doanh nghiệp và content marketer chuyển hướng trong cách viết content marketing facebook, khai thác những phương tiện gần gũi hơn với trải nghiệm người dùng.

Kết nối với ERA để nhận thêm các bài viết về giải pháp content marketing của chúng tôi!

------

ERA Content Marketing - Giải pháp Inbound marketing/Content marketing đa kênh

Thấu hiểu và thực thi hiệu quả