Content marketing và những quy luật vũ trụ (3)

Khi đã có những tư duy tích cực và hiểu rõ bản chất của content marketing trong doanh nghiệp, bạn sẽ hỏi: vậy làm thế nào để xây dựng nội dung bền vững? Một câu hỏi ngắn nhưng lại phải dùng rất nhiều đoạn để trả lời. Thực sự câu trả lời này vẫn chưa phải là tối ưu nhất, toàn diện nhất, nhưng là những thành phần cơ bản nhất, trong một cuộc khám phá một chân trời mới.

Những quy luật nào giúp bạn xây dựng nội dung bền vững?

Tự lực cánh sinh.

Những gì xuất phát từ những ý tưởng, mục tiêu và niềm tin của mình, được nói ra một cách chân thật nhất, chính là nội dung tốt nhất. Có những công ty được thành lập không vì bất kì mục đích nào ngoại trừ mục tiêu lợi nhuận, họ không có văn hóa công ty hay sản phẩm có gì đáng tự hào để viết, thì dù cho có thể bán hàng ở thời gian trước và thời gian này, cũng không có gì đảm bảo rằng họ có thể tồn tại lâu dài, bởi vì điều đó đi ngược lại với tự nhiên, mà những gì đối kháng với quy luật tự nhiên, đều sẽ không thể tồn tại trong thời gian dài.

Nội dung thuần khiết.

Hãy nói về mục tiêu thực sự của một người khi bước ra kinh doanh. Bởi vì họ nghĩ “mọi người có nhu cầu” hoặc “mọi người sẽ có nhu cầu” hoặc “có thể tạo nhu cầu này cho mọi người” nên mới mở công ty. Hay bởi vì họ nghĩ “mảng này thị trường còn rất rộng, có thể khai thác thêm” hay “mình lấy được nguồn hàng giá tốt hơn nên sẽ lời hơn” hay abc khác và thế là họ kinh doanh. Bạn có biết, mọi người thích quảng cáo Thái Lan bởi vì nó chân thực, cảm động và giàu ý nghĩa. Nhưng tại sao những quảng cáo Việt Nam lại khó đạt được cảm xúc khi xem mặc dù ý tưởng khá giống nhau? Bởi vì diễn viên không có niềm tin thực sự vào câu chuyện họ đang diễn đạt. Mọi thứ đều không tự nhiên, bởi vì kịch bản cố gắng đưa sản phẩm vào và cố tạo ra những câu chuyện bi thương. Nội dung thuần khiết là nội dung thực, không thực dụng.

Viết những thứ bạn thực sự ấp ủ.

Có thể là những thứ hôm nay và ngày mai, người đọc chưa có hứng thú và không có hứng thú. Nhưng nhiều ngày sau nữa, lại trở thành những thứ không thể thiếu. Mọi chuyên gia đều khuyên bạn viết nội dung hướng đến người đọc, nhưng người đọc quan trọng nhất, chính là bạn. Đừng vì người đọc muốn E mà bạn phải cố gắng viết để chiều lòng họ. Bạn có thể viết F, G thậm chí là Z chỉ vì bạn thấy những thứ đó mới thực sự đúng đắn và thực sự gần sát với những điều bạn ấp ủ. Có một người đứng lên chiến đấu vì sữa mẹ thay vì sữa bột. Ở tại thời điểm đó, bước đi đó, không được lòng những tập đoàn sữa lớn lẫn những người mẹ sính ngoại, sinh hiệu. Nhưng cuối cùng, điều đúng đắn luôn ở lại, cuộc chiến đang trên đà thành công và chứng minh được nhiều điều.

Càng ấp ủ, tâm huyết bấy nhiêu, nội dung càng đặc sắc, giàu ý nghĩa bấy nhiêu

Đừng viết bởi vì độc giả của bạn, những người nằm ngoài vùng của bạn lại quyết định nội dung của bạn đi về đâu. Bạn chỉ viết, chỉ viết cho chính bạn, và những tâm hồn đồng điệu, sẽ tìm thấy, sẽ tấm tắc và sẽ trở thành những người song hành với bạn, trên một chặng đường dài hơn. Bởi “đồng thinh tương ứng, đồng khí tương cầu”. Ở đâu đó, luôn có những người giống như bạn, những người suy nghĩ đồng với bạn, chỉ vì bạn lo lèo lái với những người thực sự không hiểu hoặc bạn cố đoán ý của họ mà viết cho đúng, chỉ hoài công. Vì cuộc đua đến tâm trí khách hàng là một cuộc đua đau khổ và hầu như vô nghĩa. Con người, không hiểu họ muốn gì, cho đến khi họ thấy thứ họ cần. Thêm nữa, loài người luôn cảm thấy đói khát.

Chỉ hướng theo những giá trị bạn theo đuổi.

Có một chủ đề “tôm”, một anh lính có thể kể từ ngày này qua ngày nọ (phim Forrest Gump). Bởi anh có niềm say mê và có những giá trị thực sự để theo đuổi. Nếu bạn cũng vậy, cùng một chủ đề, bạn có thể nói nhiều năm. Kiến thức là không giới hạn, và niềm say sưa cũng vậy. Một nhà nghiên cứu có thể sống ẩn dật nhiều năm, chỉ để quan sát các loài bướm. Và ông có thể viết nhiều quyển sách liên tiếp, cũng chỉ để nói về những loài bướm. Khi bạn có những giá trị thực để theo đuổi, bạn có thể làm việc và sống cuộc sống của một đứa trẻ, tò mò, mới lạ, sáng tạo và theo đuổi đến cùng.

Ngày nay, chúng ta có quá nhiều vấn đề để tham gia, để giải quyết, nên chân giá trị thực sự, nhiều khi bị lu mờ. Chúng ta có nhiều lí do để trì hoãn, nhiều cái cớ để dựa vào và nhiều bộ mặt để giấu đi, những điều quan trọng và ý nghĩa nhất. Điều đó không quan trọng, vì chúng ta đều như vậy, chỉ là với việc này hay việc khác mà thôi. Quan trọng là, bạn đã đặt ra giá trị, bạn muốn đi đến cùng với giá trị đó, thì đừng để những thứ khác, ngáng chân bạn. Cũng đừng vì một thứ gì khác, khiến bạn phải rẽ hướng.