Content marketing và những quy luật vũ trụ (2)

Nhưng thậm chí là bạn biết được những điều tồi tệ đang xảy ra với content marketing của mình, bạn vẫn không thể dứt ra khỏi những xu hướng và cách làm chung. Chính vì sự hiểu nhưng không dám làm trái, sợ không theo kịp những doanh nghiệp khác, bạn lại càng mạnh tay chi tiền cho những thứ thực sự không phải là nền tảng bền vững trong kinh doanh. Thế giới ảo sẽ càng ồn ào và hỗn độn hơn vì những doanh nghiệp mới ra đời, cả những cá nhân kinh doanh 5-7 nghề và những người chập chững bước vào nghề liên quan đến online. Tiếng ồn rất khó bị phá vỡ, càng ngày càng lộn xộn và bạn thì bị phụ thuộc hoàn toàn vào các công cụ và nền tảng này như Facebook, Google. Hãy nhìn thật kĩ, ngẫm thật lâu những gì tôi viết bên dưới đây.

Content marketing là một trò chơi và ai cũng muốn làm người cầm trịch, nhưng rốt cuộc chỉ là quân bài

#1: Không thuận theo tự nhiên, mọi việc sẽ luôn có rắc rối

Khi bạn phụ thuộc vào một thứ gì đó, khi bạn ngưng phụ thuộc, có thể bạn sẽ mất một khoảng thời gian dài để hồi phục. Bạn càng đổ tiền vào quảng cáo, bạn càng phụ thuộc các quảng cáo, dù họ có thay đổi quy luật như thế nào, giá tiền tăng lên và số lượng tương tác thấp hơn, bạn vẫn phụ thuộc, vẫn đổ tiền vào, mong nhận được nhiều đơn hàng hơn. Sau đó, nền tảng này sụp đổ, khách hàng của bạn hoàn toàn không thể tìm đến bạn. Xin lỗi. Tệ hơn nữa. Những người kinh doanh bất chính, sản phẩm không tốt, dịch vụ không hay, nhưng bán được rất nhiều hàng. Đó chính là sự bất tuân quy luật, hễ cái gì tốt, phải được trọng dụng. Nay, vì những chiêu trò dẫn dụ, mà cái không tốt được phép leo lên cao. Nhưng vũ trụ có quy luật riêng, hễ có một lực tác động, lập tức có một phản lực làm cân bằng mọi việc. Hãy nhớ lại những vụ bong bóng vỡ của thị trường bất động sản, chứng khoán. Online cũng như vậy. Nếu bạn không xây dựng dựa trên một nền tảng và cốt lõi vững chắc, bạn có thể kiếm được rất nhiều hôm nay, nhưng ngày mai thì không!

#2: Không hoàn thiện tinh thần, chỉ mong thỏa mãn vật chất là một lối sống sai lầm

Thị trường rộng lớn là câu cửa miệng của mọi người ngày nay. Chúng ta tha hồ tìm sản phẩm mới, ra dịch vụ mới, tạo thị trường riêng, định vị lại thị trường, … những thứ quen thuộc của giới kinh doanh. Nhưng cái chúng ta cho là mới mẻ, đa phần đáp ứng nhu cầu rất “con” của con người. Làm trỗi dậy những mong muốn nhỏ bé, tầm thường. Ăn, mặc, ở, đi lại. Chúng ta lầm tưởng rằng, khi thế giới phát triển, nhu cầu đa dạng hóa mọi thứ là tất yếu. Nhưng bạn không thực sự đang sáng tạo những thực sự hữu ích, bạn chỉ đang ra sức cạnh tranh và tìm cách đè bẹp nhau bằng những content marketing kém đầu tư. Môi trường kinh doanh dạy bạn phải biết cạnh tranh, phải biết tìm mọi cách để phát triển, bằng cách nói xấu nhau, chơi xấu nhau. Bạn đang góp sức không phải tạo ra một thị trường phát triển, bạn chỉ đang góp sức để quậy đục một hồ nước trong lành.

Tinh thần là rễ, vật chất chỉ là những tán lá nhỏ xa, vươn dài vươn dài mãi

Ở đây, có hai bên. Nhu cầu được tạo ra bởi những người cung cấp. Và những nhà cung cấp cố gắng tìm kiếm nhu cầu từ người tiêu dùng. Cả hai bên đều ra sức và nghĩ mình đang tiến lên. Chi nhiều hơn để trở nên sang chảnh hơn. Tạo nhiều hơn để đa dạng hóa thị trường, giúp ích cho đất nước. Nhưng bạn có nghĩ rằng, một nhà máy mọc lên cũng là gánh nặng cho môi trường? Thêm một website với đầy những bài viết copy, viết những content marketing cho máy đọc cũng quấy nhiễu bộ máy tìm kiếm? Bãi rác mà bạn hay nói, cũng là do bạn góp phần mà nên. Một sản phẩm nhái chỉ vì bạn muốn kiếm tiền đồng thời ảnh hưởng đến doanh thu của những người làm việc chân chính, lại cũng đồng thời làm nhiễu loạn thị trường bởi những sản phẩm kém chất lượng, đánh mất lòng tin của người tiêu dùng.

Không dừng lại ở nước ta, các nước phát triển hơn, thay vì tập trung vào gây dựng môi trường xanh thì lại tàn phá nhiều hơn. Nghiên cứu những thiết bị gọi là thông minh nhưng lại vô tình biến con người thành những cổ máy, bị động và ù lì. Chúng ta lười biếng hơn, vô cảm hơn, đơn độc hơn, bởi vì chúng ta tiếp nhận những thứ được gọi là thành tựu, trong khi chúng khiến chúng ta tệ hơn. Phát triển có nhiều cách để phát triển, phát triển về tinh thần, tư duy và cân đối, hài hòa với thiên nhiên, đó mới là cách phát triển đúng đắn nhất. Những lực tác động không tuân thủ tự nhiên, ắt bị đào thải. Nếu con người chấp nhận, con người cũng sẽ bị đào thải, bởi chính mớ rối loạn mà họ tự tin nghĩ rằng đó là tiến bộ.

Ngược lại, những công trình nghiên cứu giúp con người khám phá tự nhiên, hiểu tự nhiên, tìm hiểu khoa học, vũ trụ hay đi sâu vào bản thân của mỗi con người, mới là nguồn gốc của sự phát triển bền vững. Thay vì dạy chúng ta những phương pháp, trường học nên dạy cách tư duy, xử lí vấn đề từ gốc. Thay vì đầu tư khai thác nguyên liệu có giới hạn, hãy tập trung nghiên cứu các loại nguyên liệu tái chế, nguyên liệu tự nhiên như gió, mặt trời, sóng, … và áp dụng chúng vào thực tiễn.

Tinh thần của bạn mới là phần quan trọng hơn vật chất. Thỏa mãn vật chất là thỏa mãn nhất thời, dễ thay đổi, nhưng khi tinh thần của bạn thoải mái, linh hoạt, bạn sẽ làm được những điều vĩ đại hơn. Tinh thần không thể tốt nếu sống trong một môi trường náo loạn, kém phát triển. Sự phát triển bạn nghĩ ở đây, chỉ là sự đi lên của một dây chuyền đi xuống, cuối cùng, tất cả sẽ chạm đáy, và bùm. Mọi thứ trở về với nguyên thủy. Nơi bạn phải bắt đầu lại từ đầu.

#3: Dùng Content Marketing tệ để bán hàng trên nỗi sợ của khách hàng, rồi sẽ phải hối hận

Có một quy tắc khi viết bài, đặc biệt là các bài bán hàng, đó là mở đầu bằng nỗi sợ của người đọc. Tăng nỗi sợ đó lên và khiến cho họ phải lựa chọn sản phẩm / dịch vụ nếu không muốn nỗi sợ nuốt chửng mình. Những bài viết tiêu cực, giật tít và bịa đặt, xuất hiện với tần suất dày đặc trên báo, các website, các kênh video và tất nhiên là Facebook. Bạn bị cuốn hút vì bạn sợ, nên bạn phải coi để đề phòng. Nỗi sợ càng thu hút bạn đến với những nỗi sợ kinh khủng hơn. Tin tôi đi, bạn còn phải đối mặt với những nỗi sợ này nhiều hơn trong tương lai, khi ai cũng có thể bịa ra những câu chuyện, có kênh riêng của mình và có thể làm cho nó sống động hơn nhờ tài diễn của họ. Chưa bao giờ các ý kiến phản chiều nhau lại rầm rộ như hiện tại và sẽ còn nữa trong tương lai.

(Còn tiếp)

>>Xem thêm:

------

ERA Content Marketing - Giải pháp Inbound marketing/Content marketing đa kênh

Thấu hiểu và thực thi hiệu quả