Cách tìm “suối nguồn ý tưởng” khi thực thi content marketing

Viết là một công việc đòi hỏi nhiều kỹ năng, vốn sống và yếu tố sáng tạo. Dĩ nhiên, đôi khi bạn sẽ không thể tránh khỏi trường hợp bị cạn hoặc bí ý tưởng, khiến cho việc viết cũng trở nên khó khăn.

Vậy phải làm thế nào để luôn có những ý tưởng đầy ắp trong đầu? Nếu mỗi ngày đều phải sản xuất thật nhiều bài viết thì phải tìm kiếm ý tưởng từ đâu? Cùng ERA Content Marketing tìm hiểu ngay!

Thực thi content marketing là công việc đòi hỏi tính sáng tạo

Xem thêm:

Mục lục

1. Ý tưởng content marketing là gì?

Ý tưởng content marketing (content marketing ideas) hay còn gọi là ý tưởng tiếp thị nội dung là thuật ngữ dùng để chỉ những suy nghĩ trong đầu về cách thức truyền tải bằng nội dung mới, nhằm gửi gắm thông điệp của thương hiệu, chia sẻ thông tin về các sản phẩm mới hoặc kêu gọi khách hàng mua sản phẩm.

Content marketing ideas không bị giới hạn bởi một quy chuẩn cụ thể nào. Điều duy nhất bạn cần nhớ chính là những ý tưởng mà bạn đưa ra phải thực hiện được, tuân thủ nguyên tắc chung của thương hiệu và không vi phạm các nguyên tắc về đạo đức. Vậy là đủ!

Thực thi content marketing là quy trình gồm nhiều bước và được bắt đầu bằng việc xác định mục tiêu và tìm ý tưởng

2. Làm thế nào để tìm được ý tưởng cho các bài viết?

2.1. Bám sát sản phẩm/chất liệu ban đầu

Một ý tưởng tốt trước tiên phải là một ý tưởng đúng. Vì thế, hãy bám sát các chất liệu có sẵn mà bạn được cung cấp. Nếu đang cần ý tưởng content marketing cho một sản phẩm, bạn có thể thử trải nghiệm sản phẩm đó. Việc phân tích tính năng sản phẩm, các chất liệu cấu thành, thiết kế bên ngoài, lợi thế cạnh tranh so với đối thủ,… sẽ giúp bạn có những góc nhìn tổng quan về sản phẩm. Từ đó có thể triển khai những ý tưởng content marketing độc đáo dựa trên chính những thông tin cơ bản nhất về sản phẩm.

2.2. Nắm rõ thị trường và thị hiếu người tiêu dùng

Mỗi ngành hàng sẽ có những điểm đặc trưng riêng, trong đó bao gồm các nhóm đối tượng mục tiêu khác nhau. Mỗi nhóm là tập hợp các đối tượng có hành vi mua sắm, sở thích, lối sống tương đồng với nhau. Khi hiểu được người tiêu dùng mục tiêu cần gì, bạn sẽ biết mình phải làm gì để gây được sự chú ý với họ.

Các công cụ social listening có thể hỗ trợ tối đa trong việc nắm bắt thị trường và thị hiếu người tiêu dùng

Ngoài ra, trong quá trình “xào nấu” các ý tưởng content marketing, bạn cũng nên theo dõi những diễn biến của thị trường, những xu hướng mới và cách truyền thông của đối thủ cạnh tranh. Việc này sẽ giúp bạn chủ động tạo ra những ý tưởng kịp thời, kịp xu hướng và không bỏ lỡ những nhu cầu mới của khách hàng.

Bài viết liên quan: Tầm quan trọng của việc educate người dùng ở những nhóm ngành mới

2.3. Tổ chức brainstorm

Brainstorm ắt hẳn là hoạt động quá quen thuộc trong các công việc đòi hỏi tính sáng tạo như thiết kế hay viết nội dung. “Một cây làm chẳng nên non. Ba cây chụm lại nên hòn núi cao”. Brainstorm chính là giải pháp hoàn hảo để tìm ra ý tưởng tốt nhất cho một chiến dịch content marketing hay rộng hơn là chiến dịch quảng cáo. Sự tương đồng giữa các ý tưởng sẽ tạo ra được một ý tưởng toàn diện nhất, trong khi sự đối nghịch sẽ tìm ra ý tưởng phù hợp nhất.

Nhưng, hoạt động brainstorm sẽ không hoạt động hiệu quả nếu không được chuẩn bị trước và không có agenda cụ thể. Để bước chân ra khỏi phòng họp với hàng loạt ý tưởng trong đầu, bạn cần:

Tự tin: Đây là điều mà rất nhiều newbie vừa chập chững bước chân vào con đường content marketing gặp phải. Bạn sẽ cảm thấy lo lắng không biết mình có nên nói ra ý tưởng của mình hay không, ý tưởng có đúng hay không, nói ra có bị mọi người chê cười hay không,… Trong buổi brainstorm, tất cả mọi ý tưởng đều được hoan nghênh. Hơn nữa, nếu chẳng may ý tưởng không phù hợp, bạn sẽ nhận được lời khuyên từ đồng nghiệp cho những lần brainstorm tiếp theo. Vì thế, cứ hãy mạnh dạn, tự tin nói ra những ý tưởng của mình!
Hãy tổng kết những ý tưởng phù hợp và tìm điểm chung: Trong buổi brainstorm, bạn có thể thu về hàng chục ý tưởng khác nhau. Nhưng không phải ý tưởng nào cũng phù hợp. Là một “con dân” thuộc ngành content marketing, điều bạn cần chính là gom góp những ý tưởng và chọn lọc những ý tưởng phù hợp nhất để triển khai
Đừng quên cất giữ những ý tưởng chưa sử dụng: Nếu bạn thu về được 20 ý tưởng trong một buổi họp, hãy ghi lại hết cả 20 ý tưởng này vì biết đâu, một ý tưởng nào đó sẽ phù hợp với các sản phẩm khác trong tương lai?

Những buổi brainstorm giúp mang lại nhiều ý tưởng mới và củng cố những ý tưởng hiện có

2.4. Tận dụng những lăng kính sáng tạo khác nhau

Để có được những ý tưởng content marketing hiệu quả, bạn có thể khai thác đề tài dưới những lăng kính, góc nhìn khác nhau. Bên cạnh việc nhìn từ một người thực thi dự án, liệu chúng ta còn có thể nhìn dưới những lăng kính nào?

Góc nhìn của thương hiệu: Là một content creator trong môi trường agency, bạn không hiểu vì sao ý tưởng content marketing của mình được client liên tục trả về? Vậy hãy thử thay đổi góc nhìn của mình và tập đứng vai trò như thương hiệu. Lúc này, bạn sẽ có thể nhận thấy những điểm mới mẻ và sử dụng chúng để tiếp tục sáng tạo.
Góc nhìn của người mua hàng: Để có được những ý tưởng content marketing hay, hãy thử đặt mình ở vị trí của người mua hàng, giả dụ các tình huống khác nhau như người mua hàng chưa biết gì về sản phẩm, người mua hàng không trực tiếp sử dụng sản phẩm, người mua hàng muốn mua sản phẩm một lần nữa,…

2.5. Đặt ra những câu hỏi

Nếu cảm thấy “bí” ý tưởng, không biết phải xây dựng nội dung như thế nào, bạn có thể bắt đầu bằng việc đặt ra những câu hỏi. Đó có thể là bất kỳ câu hỏi nào, ví dụ như “Tại sao nhãn hàng A lại muốn bán sản phẩm B mà không phải là sản phẩm C?”, “Muốn mua hàng của thương hiệu D thì cần có những bước nào?”, “Sản phẩm của cửa hàng E và cửa hàng F có gì khác biệt?’,… Những câu hỏi có thể khơi gợi được nhiều ý tưởng content giúp bạn có thêm nhiều vấn đề để giải quyết.

Những câu hỏi sẽ giúp châm nguồn cho các ý tưởng sáng tạo

Ý tưởng không tự nhiên sinh ra mà đó là cả một quá trình tìm tòi, học hỏi, suy nghĩ. Nếu đang học viết content marketing, bạn có thể thử kết hợp các phương pháp lại với nhau để có được một ý tưởng hoàn hảo nhất. Ngoài ra, trong quá trình trau dồi kinh nghiệm, bạn cũng có thể tìm được cách sáng tạo riêng phù hợp nhất với mình. Đừng quên theo dõi ERA Content Marketing để cập nhật những thông tin thú vị về nghề viết và content marketing bạn nhé!

Xem thêm: 5 Bước xây dựng content marketing plan hiệu quả

------

ERA Content Marketing - Giải pháp Inbound marketing/Content marketing đa kênh

Thấu hiểu và thực thi hiệu quả